Duurzaamheid en mode gaan tegenwoordig vaker hand in hand. De consument wil graag verantwoorde kleding dragen die tevens iets uitdrukt. In de modewereld kan iedereen wel iets van zijn of haar gading vinden.
Het respect voor mensenrechten, het milieu, dierenrechten en het vervullen van de behoefte van de klant aan unieke kleding is de basisinstelling van moderne ontwerpers en retailers. Er komen steeds meer nieuwe initiatieven op in de modewereld. In ons land is er bijvoorbeeld Ydence opgericht om betaalbare originele kleding van goede kwaliteit aan te bieden.
Feministisch
Voor vrouwen die een rauwe, eigentijdse look willen is er het Deense merk Modström, dat zichzelf kwalificeert als feministisch. De ontwerpers hebben een voorliefde voor prints en uitdagende kleuren en ze laten zich inspireren door architectuur, kunst en sport.
Daarnaast hebben ze ook een sterke ethische inslag die gebaseerd is op 6 principes die hun verbondenheid met sociale verantwoordelijkheid uitdrukt. Zo zijn ze tegen ieder vorm van discriminatie en uitbuiting.
De kleding die ze maken is wat dat betreft ook een statement. Bij Moss Copenhagen wordt het duurzaamheidsaspect naast de arbeidsomstandigheden vooral gelegd bij de kleding. Er wordt waar mogelijk gewerkt met duurzaam materiaal voor de kleding. Tevens wordt er veelvuldig gebruik gemaakt van recycling.
De kleding wordt omschreven als mode voor vrouwen van alle leeftijden. De Deense mode-industrie is serieus wat betreft de verschuiving naar duurzaamheid want ook het merk Nümph koppelt respect voor mens en milieu aan het ontwerpen van eigenzinnige en eigentijdse kleding, zoals ze het zelf omschrijven.
Modieus en duurzaam
De huidige consument wil graag mooie modieuze kleding dragen, maar niet ten koste van anderen of het milieu. Het uitdragen van de boodschap van duurzame mode is dan tegenwoordig ook serieuzer dan vroeger. Toen werd er voornamelijk reclame mee gemaakt zonder dat er iets veranderde.
Dat is niet meer hetzelfde. Duurzaamheid en inzichtelijkheid in de productieketen wordt door steeds meer consumenten verlangd. Materiaalkeuze is dan ook een item geworden, net als het gebruik van recyclebare producten.
De arbeidsomstandigheden zijn vaak slecht in de producerende landen. Dit geldt voornamelijk voor de mainstream fast fashion. De slow fashion onderscheidt zich naast de eigenheid van ontwerpen ook door de nadruk die zij legt op verbetering van de omstandigheden.
Bovendien is het verantwoordelijk ondernemen doorgedrongen in de mode wereld. Er zijn keurmerken opgekomen en er wordt nagedacht over reductie van de ecologische footprint. Er wordt serieus zaak gemaakt van vermindering van de uitstoot en verspilling van water.